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导语：hello，大家好。这里是宠物行业观察新增的专栏，旨在分享近一周内来自宠物行业不同角色定位的从业者，对目前宠物行业的观点、看法以及思考。

本期为第期，具体内容如下：

具体内容如下：

宠物品牌打造差异化战略的五个方向

在新型宠物食品研发之前，需要提前编制产品说明，明确产品设计。新产品研发的一个关键是找出尚未解决的问题。另一种关键是找出竞争对手没有的产品属性。无论是初创企业还是已经成熟的宠物食品品牌，都可以用五种策略将自己的产品与竞争对手区分开来。

1.客户服务

迅速、友好的客户服务能将公司与那些不关心客户的竞争对手区分开来。这一策略最明显的好处是，出色的客户服务能够证明价格更高是合理的、毋庸置疑。

2.便利性

便利性包括一系列属性，即操作简单、地理位置以及广泛使用度。例如Moran所在的公司BARK在一次产品发布会上就采用了这一策略。他们推出了一种可送货上门的袋装宠物食品，以满足每个客户对宠物的个性化需求。BARK使得给宠物喂食变得更加容易，不需要每天舀取或量取合适的分量。

3.价格

虽然经济实惠可以迅速建立庞大的客户群体，但宠物食品公司应避免给人留下低质量的印象。为了避免这种情况，宠物食品研发人员需要做的是，如何让产品在不降低质量的情况下更加实惠。

4.质量

打造一款高端的新型宠物食品，对新产品的研发和营销具有指导意义。比如，技术、高质量的原材料和小批量生产等都能确保质量问题。

5.差异化

打造独特的创新产品可以让产品在市场上脱颖而出，但潜在的客户可能需要证据。注重创新的消费者会被全新的产品所吸引。全新、完全不同的产品会在市场中脱颖而出。可能存在的一个缺陷是，消费者会对你的产品是什么或如何使用产品而感到困惑。

为了解决这个问题，宠物食品公司需要对消费者做出说明，并通过各种渠道帮助宠物主人了解产品的潜在好处。而无论宠物食品研发者采取哪种策略，以明确的最终目标作为出发点，都能快速研制出新型宠物食品和零食产品。