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12月27日天猫年货节预热正式启动，此次活动的时间则是从年12月29日晚8点至年1月4日。值得一提的是，此次年货节期间天猫方面将首次取消“跨店满减”、不再设置满减门槛，所有参与活动的商品均将采用“官方立减”的直降方式。据了解，此次年货节期间淘宝、天猫平台的电子元器件、金属材料及制品等类目商品降价幅度为5%，宠物食品及用品、玩具、童车等类目商品降价幅度为15%，男女装、男女鞋、床上用品、箱包皮具等类目商品降价幅度为10%。此外对商家而言，与以往“跨店满减”玩法需全店参与不同，“官方立减”这一方式允许以单品报名参与、而非强制全店参与，参与大促的最小单元也从“店铺”变为了“单品”。对此，淘宝天猫方面相关负责人表示，此次推出“官方立减”的玩法，主要的考量是优化消费者体验，“是为了进一步简化消费者体验，提升购买UV”。同时据其透露，取消“跨店满减”仅针对此次年货节，未来的相关大促是否延续还不确定。事实上，近年来淘宝天猫方面一直积极致力于“简化”大促活动的参与方式，让消费者有更好的参与感。大道至简，从繁冗的大促玩法中走出来，回归到消费者需求去，大促才能让淘宝天猫重新焕发活力，未来如何维护好与消费者之间的关系是大考之一。