又到了“双11”一年一度“剁手”大会的时节。
今年各大平台战绩如何？有哪些新爆款？
多平台战报：“剁手党”依然活跃
今年“双11”各电商平台纷纷将开售时间提前至10日晚8时，不用熬夜也能买买买，让“扫货”热情提前引爆。
在天猫平台，截至11日零点，已有个品类成交额增长超%。边看直播边下单成为不少消费者的选择。截至11日零点，淘宝直播新主播达人的日均观看人次同比增长%。“双11”临近的前两个月，有超过家直播机构入驻淘宝。
京东“双11”活动也在10日晚8时迎来最高潮。开场仅1分钟，Apple成交额即破10亿元，部分知名营养保健品牌销量突破10万件；开场5分钟，超高性价比家电商品售出超百万件。当晚，大量品牌成交额瞬间破亿，4-6线市场成交额增速快，安徽、吉林、山西增速领跑全国。
“双11”扫货还不只在线上。今年，苏宁易购与美团达成战略合作，完成全国超家门店入驻美团，共覆盖个城市。与美团的合作扩大了苏宁易购线下实体门店服务半径，让其门店离消费者更近，配送速度更快，服务效率更高。
苏宁易购发布的“双十一家消费趋势报告”显示，与美团方面宣布达成合作10天后，截至11月1日，苏宁易购在美团的家电3C品类订单量已突破单。
从多个平台截至目前公布的“战报”看，今年“剁手党”们依然活跃，释放出旺盛的消费活力。
“四大金刚”趋势争抢“C位”
美妆、衣服、快消、电器，以往“双11”最受欢迎的“老四样”遇到了对手。
越来越多年轻人正把钱花在“新四大金刚”上。过去一年，天猫平台共有个相关品牌销售额破亿元，个品牌销售额破千万。
第一，宠物用品。买主粮、买罐头、买猫砂、买零食，不管“猫党”还是“狗党”，囤货都是刚需。早在“双11”预售开启时，不少宠物用品商家就战绩惊人。有的10分钟销售额超0万元，有的前1小时超去年全天。有机构预测，年中国宠物经济产业规模将达到近亿元，可谓商机无限。
第二，潮流玩具。去年“双11”，带火盲盒、潮玩概念的泡泡玛特销售额超2亿元。今年更多商家加入竞争，某积木品牌10分钟销售额就超去年“双11”全周期。玩具为什么这么火？因为不仅给孩子玩，还要跟孩子抢着玩。有积木款式将我国传统古建榫卯文化元素融入其中，消费者年龄最大达到50岁。
第三，运动户外。身体可以弱、水平可以菜，但装备一定要全！除了足球、篮球等传统“硬核”运动，如今越来越多泛运动人群加入“装备党”阵营，他们偏爱那些兼具社交和潮流属性的运动项目，如露营、滑板、钓鱼等。这些新兴运动赛道，在今年天猫“双11”开卖首小时增长就超过%。
第四，珠宝黄金。又能保值，又有颜值，投资黄金成为不少消费者的选择。“双11”预售开启次日晚8点，天猫上珠宝赛道黄金品类同比增长就超过30%，6个品牌销售过亿。黄金衍生品、IP联名款等商品销售尤其火爆，不少年轻人以往觉得黄金“俗气”，现在开始直呼“真香”。
为何这“四大金刚”能够更新换代、冲击“C位”？
有分析认为，这或许正跟眼下的消费领域的变化息息相关。消费主力军更加年轻、更强调生活品质、更注重取悦自己，这些新趋势正逐渐成为我国消费市场的显著特征，未来也有望成为促进消费恢复的重要动力。
国潮国货大受欢迎
国潮、国货，也是今年“双11”一大亮点。
拼多多早些时候发布的《多多新国潮消费报告》显示，过去一年，新国潮、新国货品牌明显加快了上行新电商的步伐，入驻平台的品牌数量同比增长超过%，并先后涌现出个过亿元品牌。
京东消费及产业发展研究院发布的《年轻人国货消费趋势报告》也显示，今年以来年轻消费者较以往购买了更多国货商品。例如，“95后”们在厨具、生鲜、家用电器等品类选择上更倾向于国货，甚至在咖啡具、影音娱乐设备等类目上国货的占比也逐渐走高。
国潮的风行不仅带火了许多新品牌，也让众多老品牌重焕生机。今年天猫“双11”老字号表现抢眼。截至11日零点，已有包括泸州老窖、凤凰牌、杏花村、新华书店等在内的44家中华老字号成交额破千万元。
一大批老字号品牌通过发新品、做直播、布局趋势赛道，在“双11”实现了成交额翻倍增长。如上海杏花楼同比增长超过%、北京王麻子增长超过%，辽宁千山酒业增长更是超过%，成绩亮眼。
不仅国人青睐国货，中国商品也卖到全球。今年“双11”期间，京东全球售的国潮产品迎来增长。预售期间，布鞋、绣花鞋海外订单额同比增长％，中国舞蹈扇订单额同比增长％。
国潮产品走红也带动了传统文化产品消费增长。京东预售期间，在美国、澳大利亚，国画技法书籍成交额同比增长％，历史小说成交额同比增长％，更多海外消费者尝试通过书本深入了解中国。
国潮国货为何惹人爱？英国《金融时报》一篇报道中的思考或可作为答案：外国品牌过去代表着优越的西方生活方式，但现在，中国消费者对Chinastyle（中国风）更有信心了。
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