两年前，魏则西事件闹得沸沸扬扬，“为用户负责”“要壮士断腕”，百度的道歉、反思言犹在耳，听上去也情真意切。之后，在舆论及监管压力之下，百度也确实调整了竞价排名模式，下线上亿条医疗信息、撤除疾病搜索置顶广告等，颇有些痛改前非的架势。但时至今日，医疗竞价广告却涛声依旧，还换了副阳奉阴违的难看吃相。看来，两年的时间里，百度并没有真正痛思改过，而是又一次升级了钻空子的技术。
竞价广告没有原罪，可为何百度因此饱受诟病？
因为医疗广告不同于一般快消品宣传，医院，用什么药物直接关涉人们的生命健康，特别是病人的身家性命，兹事体大，这类广告能不能拿来竞价，本身就很值得商榷。只要肯砸钱，医院、半吊子医生也能成为搜索信息之后的“最优选”，不免更让人忧虑。
退一步讲，即便非要搞，也当依循法律，对投放广告的医疗机构严格审查，慎之又慎，而不是“给钱就上”。
再次，医疗广告上线之后也并非“万事大吉”，必须做好标识，保证用户有充分知情权，知道这是广告，而不是让人误以为是自然搜索结果。但揆诸现实，在以上诸多方面，百度交出的成绩单都不合格——虚假、未审查的医疗机构广告频出，“网络电线杆”上贴满了“牛皮癣”；医院与竞价排名捆绑，在百度的流量支持或者说掩护下，违规医疗行为之恶正在被放大。
百度为何不愿放弃“黑蛋糕”？
表面上看是“在商言商，重利轻义”，根儿上却还是价值观出了问题——想不通“黑心钱”要不要赚、做不到“有所不为”。
值得注意的是，医疗竞价排名之思并非始自魏则西事件，早在百度刚起步时，其就因此遭受过不少诘问。但是，面对一次次商业模式的大考，百度总是摇摆不定，也没能展现出其所说的壮士断腕的魄力。
（▲年，某网友医院）
一有危机，就如临大敌；危机一过，买卖照旧，对核心问题遮遮掩掩，甚至打一枪换一个地方，偷偷摸摸继续任性而为，如此整改的“有效期”自然很短，也不会留下制度遗产。这也是为什么，百度竞价之困积重难返。从百度的种种努力，我们也可以看出，其也在费尽心力做出改变。但如果企业价值观摆不正，那就是带病转型，必然难上加难。
如果失去了用户的支持，失去了对价值观的坚守，百度离破产就真的只有30天！
这是魏则西事件之后，百度CEO李彦宏的表态。这句话今天再看，依旧让人警醒。当下，不乏一些企业生意做得风生水起，技术发明层出不穷，但是“道德窟窿”却越捅越大，唯利是图、罔顾责任，有技术没品格，越线、踩雷时有发生。一次次信任危机后，一些企业若还是肆无忌惮吃“人血馒头”，用户自会“用脚投票”，上面这句话离应验也必不远。
百度医疗广告竞价排名卷土重来，疾病搜索花钱可置顶，称“仿冒”医院引流
年魏则西事件之后，百度按照要求整改，在推广信息数量、商业推广标识等方面均做出重大调整，下线1.26亿条医疗信息，撤除了大量疾病搜索结果页面中置顶的推广内容。然而，新京报记者近日调查发现，已经整改过的情况有卷土重来之势，部分疾病的搜索结果中仍出现置顶推广内容。百度推广工作人员称，除了临床中不能被治愈的疾病不能进行推广外，其他均可。
同时，新京报记者注意到，部分医疗机构的搜索置顶已被竞争对手买下。百度推广工作人员甚至介绍，还可“仿冒”医院链接，医院引流。
对于上述情况，目前百度暂未回应新京报。医院管理分会会长赵淳在接受新京报记者采访时表示，医疗服务并非商业属性，医疗机构与患者之间的关系，也有别于消费关系，采用竞价排名这种商业手段显然不合理。
花钱可实现搜索置顶“调包”
王玉(化名)是北京市一家从事医疗服务机构的市场部工作人员。近日，王玉搜索时发现，百度置顶的链接，明明是自己所在机构的名称，点进去却是另一家医疗服务单位的内容，且该置顶搜索结果下方出现了“广告”字样。
王玉告诉新京报记者，她所在的机构在发现相关情况后向百度方面进行投诉，但结果并不令人满意，“我们每天都会进行搜索，只要发现这种情况，就会向百度投诉，之后其他机构的搜索结果很快就会被下架，但过不了多久，这种情况就又出现了。”王玉所在的机构也试图跟出现在置顶位置的机构联系过，“对方一般表示可以下架，但之后也就不了了之了，我们也没有太多办法。”
搜索自家机构名称，缘何链接内容是其他机构的，且在置顶位置？新京报记者5月17日通过采访提纲询问百度，截至发稿时尚未得到回复。
疾病搜索结果中的置顶推广内容也是百度年5月对外宣布完成整改的重要内容。彼时，为了进一步改善信息呈现形式，百度曾撤除了大量疾病搜索结果页面中置顶的推广内容，但如今这种情况有卷土重来之势。
新京报记者5月17日通过百度搜索“肩膀疼痛”，在首页搜索中，前两项搜索结果均为推广内容，医院和生物科技公司的推广，且标有“广告”字样。以“胃疼”为关键词进行搜索，首页前两项搜索同样出现标有“广告”字样的推广内容，医院。
5月17日，百度推广工作人员介绍，这种置顶推广是花钱就可以实现的。以新京报记者提供的城市名称——山东临沂为例，医疗服务竞价排名的开户价为元，按照点击量进行收费，“其中元为服务费，元为加V费(对购买服务的机构加V认证，出现在搜索结果中时，下方会出现蓝色”V“字样)，这两部分费用(元)按年收取，剩余元为可根据点击量扣除的部分，扣完后如果继续推广，就得续费。”
搜索医院医院
按照百度此前宣布的整改结果，为从源头上保障信息真实有效，出台了严苛的资质审核标准，并针对医疗、药品、保健品、食品四大行业，商业推广采取极为严格的审查机制。但实际情况是，医院能够成功“变身”医院外表，吸引用户点击。
新京报记者5月17医院商业推广服务为由联系百度推广，医院所在城市、主要需求等信息后不久，一名自称是百度推广的工作人员回电进行了详细沟通。
“能不能名字是医院的，医院？”对此，这名工作人员称，“假冒”医院的操作可以完成，只要所选择的医院医院就行，“医院操作不了，(知名度)小一点的可以实现。”
而且这种“假冒”医院的行为，在平台所提供的所有竞价排名服务中，收费是最便宜的。“因为地方上知名度不大的医院，搜索量一般都不高，所以竞争性也低，价格就便宜。但能带来的搜索量就小了很多。”这名工作人员说。
对于这种现象，新华社5月9日也予以 “谁出价高谁就排在前面”
医院开通推广服务，排名能否靠前一些？这位工作人员解释称，开通服务后，用户医院和男科相关疾病名称，医院列入搜索列表首页前五名，百度方面会根据点击价格进行排名，“谁的出价高，谁就排在前面。”如果要排在首位，每个点击价格为30元左右。工作人员强调，此前记者提到临沂，医院已经均开通竞价排名。
百度曾撤除大量疾病搜索结果页面中置顶的推广内容，是否还能提供服务？该工作人员随即予以否定，“不是不是”，称在一些疾病关键词的搜索结果中，医院照样可以通过竞价排名的方式排在首位，并表示这样的操作无论是在记者所称地市、省份或全国，均可实现，“只是推广的范围越广，点击量就相应增加，所需要的费用也会有所增加。”
至于哪些关键词可以进行推广服务，工作人员告诉新京报记者，只要是目前通过百度搜索，可以搜索出带“V”或带评价的关键词，均可进行竞价推广。“除了临床中不能被治愈的疾病不能进行推广外，其他都可以。”
商业推广信息数量明显超标
百度整改时曾表示，每页面商业推广信息条数所占比例将低于30%。相当于全新调整之后，每个页面上、下和右侧的推广信息合计起来不会超过4条。
新京报记者在搜索中发现，部分关键词的商业推广信息条数明显超过这个比例。以“肩膀疼痛”为关键词，在首页的14项搜索结果中，有5项标有“广告”字样，显然超过30%的比例。以“胃疼”为关键词搜索时，虽然首页、第二页带有“广告”字样的推广内容均为4条，未超过30%，但在第3、4、5页，带有“广告”字样的推广内容均为5条。
医院管理分会会长赵淳表示，医疗服务并非商业属性，医疗机构与患者之间的关系，也有别于消费关系，采用竞价排名这种商业手段，显然不合理。“如果竞价排名一直继续下去，魏则西的悲剧，难免不会重演。”另一方面，中国非公立医疗机构发展到现在，也形成了一批规模、服务质量都不错的机构，“这些机构很少沾竞价排名，反而是一些办院宗旨、动机、目的都不太纯的中小医疗机构热衷参与竞价排名，参与竞价排名无非是希望通过这种方式吸引患者，以期在短期内获得利润。”
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