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原创杨泥娃电商在线

文｜杨泥娃

编辑｜斯问

立白创始人长女创立的朝云集团正在招股，不出意外即将成立白集团的第一个IPO。

翻看朝云集团的招股书，能感受到与“前浪”立白截然不同的风格，无论是对线上渠道的重视，还是品类布局的多元化，都很有新消费品牌的风格。旗下的品类和品牌几乎囊括了从蚊香、清洁日化到宠物清洁护理等家庭日化的方方面面，完全颠覆了立白单一衣物清洁的印象。最值得注意的是，它旗下两个宠物清洁护理品牌，上线4个月做到天猫类目第一，毛利率超60%。

而整个朝云集团的毛利率水平大概在43%，宠物成了领跑大盘的板块。

「电商在线」了解到，立白之外，联合利华、纳爱斯和华熙生物等个人清洁洗护头部品牌，都在成立专门团队进军宠物洗护。这与人类的清洁洗护消费升级其实一脉相承，既是疫情的助推也是“悦己”消费的拉动。

当外界都在