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宠物，已经不仅仅是人类的伴侣，也是人类的消费对象。随着人们生活水平的提高和情感需求的增加，养宠成为了一种时尚和潮流。在疫情的影响下，宠物更是成为了人们的精神寄托和安慰。这些因素都推动了宠物经济的快速发展，使其成为了一个不可忽视的增长机遇。

图片来源艾瑞数智

养宠家庭规模再度创新

根据《年中国宠物市场消费白皮书》显示，年中国养宠家庭规模将破亿，从年的万户增至万户。宠物市场规模也将从年的亿元增至亿元。其中，宠物食品、宠物医疗、宠物用品、宠物服务分别占据市场份额为50.7%，29.1%、13.3%、6.8%。宠物食品行业是宠物经济的核心，也是竞争最激烈的领域。年，宠物食品行业市场规模将达到亿元，同比增长10.4%。在宠物食品行业中，不同的品类有不同的增长趋势。以猫粮和狗粮为例，根据Euromonitor的数据，年，中国猫粮市场规模将达到亿元，同比增长16.5%；狗粮市场规模将达到亿元，同比增长8.3%。这说明，猫粮市场的增长速度高于狗粮市场，反映了猫的养殖数量和消费力的提升。

另一方面，宠物零食和保健品也是宠物食品行业的重要组成部分，具有较高的利润率和增长潜力。年，宠物零食市场规模将达到亿元，同比增长18.6%；宠物保健品市场规模将达到亿元，同比增长19.4%。值得注意的是，根据宠经说统计年中国宠物行业共有10家上市公司，其中宠物食品行业有5家，宠物用品行业有5家，千亿级宠物赛道，上市公司却是凤毛麟角。

宠物整体市场发展洞察：泼天富贵，去向何方？

1、总体市场规模增长减缓，但韧性十足。

年，城镇宠物（犬猫）消费市场规模为亿元，较年增长3.2%，增长幅度进一步放缓。其中，犬消费市场规模较年微增0.9%，猫市场规模则持续稳定增长，较年增长6%。

2、单只宠物年均消费金额出现下滑，宠主也没钱了？

年，单只宠物犬年均消费元，较年下降0.2%。单只宠物猫年均消费元，较年下降0.75%。

3、犬猫数量实现“双升”,“稳中向好”仍是行业主基调。

年宠物犬数量为万只，较年增长1.1%，宠物猫数量为万只，较年增长6.8%。

4、年轻宠主占比继续攀升，老年宠主占比下降。

90后、80后宠主仍是养宠主力军，较年均有所上升。其中，90后上升2.1个百分点，80后上升10.8个百分点。70后、70前宠主占比有所下降，其中，70后下降8.1个百分点，70前下降3.5个百分点。

5、宠主城市线分布呈“两端化”发展。

一线、三线及以下城市宠主较年均有所上升。其中一线城市宠主占比为28.9%，三线及以下城市占比为30%。

6、食品行业稳居“头牌”，细分市场“有喜有忧”。

从消费结构看，年食品市场仍是主要消费市场，市场份额为52.3%。主粮、零食相对稳定，营养品小幅上升。其次是医疗市场，市场份额为28.5%，其中，药品、体检小幅上升，诊疗、疫苗有所下降。用品、服务市场份额较低，分别为12.5%、6.8%，但有较高上升空间。

宠物食品市场：多维“迭代”时代已至，你准备好了吗？

1、新兴品类热度持续，宠主偏好“大有差异”。

年，犬主人对烘焙粮、冻干粮偏好度上升。其中，烘焙粮上升幅度较大。猫主人冻干粮、烘焙粮、膨化粮偏好度均有所上升，渗透率均以超过40%。

2、天天都是“双十一”，“囤货”不再是趋势？

在习惯周期性购买主粮的宠主中，1-3个月是最常见的购买周期，且有逐渐分散趋势。其中，犬主人在1-3个月购买主粮的占比为76.6%，猫主人在1-3个月购买主粮的占比为77.4%。

3、直播平台“正当红”，传统电商“不香了”？

宠主购买主粮对传统线上渠道、医院偏好度小幅下降。对宠物店、线下商场、直播平台、犬猫舍的占比上升，其中直播平台上升幅度较大，为6.3个百分点。

4、国产主粮品牌“大崛起”时代已来临。

犬主人中：47.3%的犬主人没有明确的品牌偏好，27.1%的犬主人只购买中国品牌，17.5%的犬主人只购买国外品牌。猫主人中：47.7%的猫主人没有明确的品牌偏好，28.3%的猫主人只购买中国品牌，19.0%的猫主人只购买国外品牌。综合来看，宠主对中国品牌的偏好度大幅上升，对国外品牌偏好度有所下降。

宠物用品市场：“喜忧参半”的市场表现之下，哪些机会值得把握？

1、宠物用品版块“降”多“升”少。

从用品各细分板块看，整个行业整体呈“降”多“升”少的趋势，其中，犬用品中，宠物家电、智能用品的渗透率较年小幅上升。宠物窝垫、宠物服饰较年小幅下降。猫用品中，猫爬架、智能用品渗透率较年小幅上升，渗透率分别为43.4%、15.8%。

2、线上渠道优势巩固，线下渠道有所放缓。

从购买渠道看，传统线上渠道、直播平台较年出现小幅上升。其中，传统线上渠道上升1.8个百分点。直播平台上升1.1个百分点。线下渠道中，医院、宠物店、线下商超、犬猫舍均有所下降。

3、豆腐猫砂领先优势明显，混合猫砂“失宠”？

在猫砂板块，与年相比，豆腐猫砂、膨润土猫砂大幅上升。其中，豆腐猫砂上升7个百分点。膨润土猫砂上升6.9个百分点。宠主对混合猫砂的偏好度有所下降，下降3.4个百分点。

4、三大件领先地位不变，智能摄像头重新“抬头”。

在智能用品板块，智能饮水机、智能摄像头、智能喂食器仍保持领先优势。与年相比，智能摄像头大幅上升，智能饮水机、智能喂食器等品类均小幅下降。

宠物医疗市场：宠主还有哪些“不满意”？

1、预防式需求上升，宠物到院免疫占比上升。

与年相比，宠主到院免疫占比有所上升。其中，宠物犬免疫占比为33.3%，上升2.8个百分点。宠物猫占比为39.8%，上升4.4个百分点。

2、呈现“两端化”增长，宠主在不满什么？

宠主对诊疗的满意程度呈现“两端化”增长，满意与不满意均有所上升。其中，对诊疗满意度上升5.2个百分点，对诊疗不满意的宠主上升0.6个百分点。而在诊疗过程中，因价格导致不满的占比较高。其中，价格缺乏规范、价格不透明、乱收费的占比较年有所上升。此外，服务态度差、消毒清洁不及时的占比同样有所上升。

宠物服务市场：“山姆化”引领宠物门店大发展？

1、宠物店偏好度迎来“大回升”。

在洗美、寄养方面，宠主对宠物店的偏好度大幅上升。其中，选择宠物店为宠物洗美的占比为59.1%，较年上升8.6个百分点。选择宠物店寄养宠物的占比为44.9%，较年上升11.6个百分点。

2、数字资产成为线下门店运营重要价值点。

年宠主对性价比、用户口碑、网上或