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5月18日，百度官方宣布集团总裁兼首席运营官陆奇由于个人和家庭原因，无法继续全职在北京工作，将从7月起不再担任上述职务。消息宣布后，百度股价两日累计下跌14%，市值蒸发约亿美元。
陆奇
值得注意的是，从18日开始，陆续有网友反映，百度又重启了医疗关键字的竞价排名。
根据22日的《新京报》报道，已经整改过的百度竞价排名有卷土重来之势，部分疾病的搜索结果中出现置顶推广内容。百度推广工作人员称，除了临床中不能被治愈的疾病不能进行推广外，其他均可。百度推广工作人员甚至介绍，还可“仿冒”医院链接，医院引流。
村总在百度搜索框键入“医院”，出现头两条结果如下。
搜索结果中排在前医院医院医院。医院在年5月曾被北京工商局西城分局行政处罚，医院更是不折不扣的正宗莆田系，大股东是福建润恒企业管理咨询有限公司，其老板林金宗是莆田系代表人物，医院，以建国系和同济系最为出名。
年11月，医院因为公示企业信息隐瞒真实情况、弄虚作假，被北京市工商局东城分局列入企业经营异常目录，之前还因为不正当竞争被工商局罚款。
而北京，乃医院，医院在搜索结果第三页才出现。
既然搜“医院”时，搜索页推荐了“医院”，我们又乖乖搜了这个词条，结果出现医院。
如新京报的调查结果，百度这次做得相对隐秘一些，没有推广那些临床不能治愈的疾病，这家公司小心翼翼地避开了一些重大疾病。
年9月20日，百度开始竞价排名业务，这个业务一直有争议，以前都称为“百度推广”。
百度搜索部门总裁向海龙可谓是百度竞价排名最大的推手，他毕业于华东师范大学计算机系，毕业后创建上海企浪网络科技有限公司。公司的主营业务是虚拟主机，市场需求很大。向海龙很注重网络推广，找了几个大学生专门在网上推广企浪的业务，提高建站和虚拟主机这些词的出现频率，从而让企浪排在搜索结果的最前列。当时搜狐还在使用百度的搜索引擎，他们发现了企浪的操作，很快就终止了这种行为。向海龙找上搜狐的负责人，称自己可以出钱，从而保证企浪出现在虚拟主机、建站这些词的搜索前列。
向海龙
搜狐的负责人很茫然，对这种新业务不知如何开价，经过一番商讨，向海龙以每月元买下了这些位置，而企浪也成为搜狐在上海最大的广告代理商。
百度竞价排名刚刚推出时，曾经在全国各地四处招募代理商，但进展艰难。因为世纪之初，两大门户搜狐和新浪还有很高的知名度，大家对百度的品牌并不认可；另外，成为代理商需要向百度缴纳10万的保证金，而其他新浪搜狐乃至中搜的代理商可以分文不交。
在这个时间点上，向海龙表现得特别积极，因为他之前使用过竞价排名，发现其中的市场潜力非常大，于是交钱成为百度在上海的代理商。第一年没有赚到什么钱，但到了年，业务大涨%，让上海成为仅次于北京的百度第二大广告收入来源地。
李彦宏经过调研之后，买下了企浪和其所有员工，向海龙就这样进入了百度。年向海龙升任为北京分公司总经理，三个月后又升任百度公司销售副总裁。年，向成为百度公司商业运营体系副总裁。年，成为百度三大业务群组之一的搜索业务群组（SSG）负责人。年，SSG和移动服务事业群组（MSG）合并为百度搜索公司，向海龙成为CEO。他在百度内部被尊称为“龙哥”，最擅长的就是将搜索流量变现。在向海龙一步步的推动下，竞价排名称为百度的现金牛，命根子。
魏则西
魏则西事件发生后，向海龙曾经负责百度的整改。
从结果来看，他并没有兑现自己的承诺，百度的声誉还是一路下滑，在这个背景下，李彦宏请来了陆奇。陆奇过来之后主推AI技术。在李彦宏的支持下，他对百度的AI改造一度非常顺利，Apollo生态联盟阵容可观，福特、戴姆勒、北汽、Intel、英伟达等各色汽车产业链玩家均在此聚集。百度无人车获得北京和福建等地自动驾驶牌照，百度市值一度升到亿美元，处在上市以来的最高位。
年，李彦宏在北京四环路试验无人驾驶，并为此吃了罚单，那个时候大家都以为百度转性了，但今年年初，风头突然转向，陆奇的主张遭遇了包括向海龙在内四位百度高管的联合抵制，最终的结果是陆奇淡出百度的权力核心。
虽然AI是烧钱的项目，但代表了未来，所以被资本市场所认可，但陆奇改变不了百度的本性，被内部推翻，在他离职后，竞价排名业务立刻上线，这家公司最终选择了留在过去，继续赚滴血的钱。
经过良心地挣扎，百度还是决定选择遗忘了魏则西这个人，放弃了自己的社会责任，继续安静地做一家医疗广告公司，随着中国人口老龄化浪潮的袭来，这个业务将大有可为。
百度一下，你不一定会死掉，但肯定会活得更难受。
本文来源：有槽
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