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，是消费品牌从红利粗放增长转向高质量发展的奋进之年。

相比此前几年的新消费浪潮，再经历资本、流量红利褪去后的严酷考验，走到今年，行业格局已经发生了巨大分野。

我们不能再将融资、增长、网红、国货等概念简单套用在优质品牌上，精准定位、产品壁垒、组织能力、数字化应用等核心维度的进化，才是支撑品牌持续成长的底层基石。

而且在当下环境，要进一步成长为行业龙头品牌，必须摆脱对市场热度的依赖，在充分竞争的环境中深刻发现自己的独特使命和差异特质，深入、稳健地提升产品质量和经营效率，才有机会真正站上更大的牌桌。

无疑，这是一个去伪存真、大浪淘沙的过程。

为了厘清新的行业竞争格局和发掘未来品牌的价值力量，今年9月份浪潮新消费联合一线机构，重磅开启《新浪潮?高质量成长品牌大调研》，到10月底，已有近千家品牌深度参与，囊括了主流细分类目众多高质量发展企业。

而经过机构推荐、第三方数据、企业材料评估和专家意见等多轮论证和筛选后，组委会最终确定了食品饮料、美妆个护、潮玩宠物、家居日用、服饰时尚、消费服务等细分赛道品牌名册。

从这些入围品牌中，我们发现上升通道并未被堵塞，大家选择聚焦在垂直领域，通过品类升级、差异化服务、渠道深耕、精细化运营等路径，获得了超越以往的可喜增长。

不管是做性价比来服务好更多消费者，或者通过体验提升来获得品牌溢价，还是利用好AI、数字化技术来提高运转效率，这些品牌在依托真正的内核价值在支撑，“好人”做消费的时代正在加速到来。

为了让这次调研更具产业价值和社会意义，我们也向入围八大细分赛道的数百位品牌创始人，发起了关于创业、企业与行业的深度复盘。

我们今天要发布的是《新浪潮·年度高质量成长品牌-潮玩、宠物消费名册》。

过去一年，潮玩和宠物消费是为数不多还在持续增长的消费赛道，但即使如此，很多人还是明显从中感受到了来自环境的挑战。大家都意识到，现在已经不再是流量定生死，单靠爆品和营销活好的阶段过去了。

尤其对于具备精神属性的消费需求，用户在变得愈发敏感和挑剔。比如在潮玩领域，好玩和有趣变成了基本点，还要围绕IP做一系列生态布局和精细化管理，消费者才能真正留存；

而在宠物消费领域，考虑到要同时满足宠物和家长两端的偏好，在产品品质、稳定性和易用性上，都对研发创新和供应链体系提出了更苛刻的要求。

正如一位入选品牌创始人说的，所谓行业环境的迷雾，本质是中国品牌和中国受众端+产品端+营销端的全面升级和分化之间的认知鸿沟。而研发端和生产端的精进与优化，才能带领我们冲出这道迷雾。

当然，对此大家也展现出充分的敬畏和乐观，回归初心、专注聚焦、持续创新是他们反复提及的关键词。也许就像以往的每一次伟大商业变革，能在这轮周期中继续放大的潮玩、宠物消费品牌，终究是一场价值观的胜利！

以下是《新浪潮·年度高质量成长品牌-潮玩、宠物消费名册》的入选企业：

以下是针对新浪潮问题，入选企业创始人和高层的复盘思考：

1、我未来所坚信的：

任何行业的发展都不是线性的。消费低迷，不代表消费需求不存在；消费降级，也不代表消费会消失。我们始终相信，「向往美好生活」是人的本能，所以消费行业永远存在可发展性。

只要把目光放远一些，调整心态，去