“如果可以，我选择此生不洗澡。”——世界上99%的猫。铲屎官们通常也是这么被建议的。一是猫咪本身相对注意清洁卫生，二是洗澡频繁容易让猫咪得皮肤病，三是绝大多数猫咪害怕洗澡，害怕吹风，送去宠物店洗澡而导致的应激事件频繁发生。但洗澡总是在所难免。有猫咪钻进家中卫生死角，白猫变灰猫。另外也有猫咪本身就是“大油皮”，很久不洗澡就是一坨油。对铲屎官而言，最大的困难也许不是清洗过程，而是吹干。家用吹风机功率小、噪声大，猫咪会吓到原地起飞。自然风干的时间太长，猫咪容易受凉、得猫藓。一台方便好用的家用烘干箱，便成为铲屎官们消费升级的选择。年天猫，宠物新消费品牌霍曼拿下宠物烘干箱TOP1，市场份额超过70%——宠物烘干箱是最近一年才有的新增细分类目。霍曼宠物烘干箱CBNData与淘宝直播ONMAP联合发布的《中国宠物精致消费图鉴》显示，从线上宠物智能设备价格分布来看，烘干箱的主流价位在-元之间，是智能用品中当之无愧的“奢侈品”。图片来源：《中国宠物精致消费图鉴》成立于年的霍曼，除了烘干机之外，主线产品还包括饮水机等智能用品。经过7年发展，霍曼已经成长为宠物智能用品领域的代表品牌之一。CBNData消费站（以下简称C站）跟品牌方聊了聊，霍曼如何看待国内智能宠物用品发展？在宠物行业整体直播渗透率较低的情况下，品牌怎样利用直播这个新形式？走进头部红人直播间，霍曼希望用户“理性消费”8月19日，薇娅当天在直播间推出“宠物小专场”。直播一开始，便是薇娅的小猫“浅浅”出镜。除了小猫，直播间还有专门的区域放置了它的豪华“大别墅”和“游乐区”。图片来源：薇娅直播间在这场直播中，薇娅推荐了霍曼的第三代无线饮水机，“家里面水碗暴露在环境中很容易脏，这个饮水机有三层过滤，干净卫生。另外猫咪都很喜欢喝流动的水。”图片来源：薇娅直播间霍曼品牌告诉C站，这款无线饮水机由天猫品类小二推荐给薇娅团队，但是薇娅还是把产品带回家亲自试用了2个月才决定上播。薇娅在直播中也提到，宠物展示区域还有很多产品正在试用。霍曼认为，品牌和主播达成合作，主要是因为主播认可产品力以及优秀口碑。而在产品上，创新质造是产品内核，每款产品必须具备功能创新以及卓越品质，“销量和口碑是超级主播的敲门砖，但能够被选上归根结底还是产品出色的体验。”霍曼很看好直播这个营销渠道，也正在和一些头部、腰部主播建立长期的合作关系。除了薇娅之外，Nicole老爷、雪梨等主播都曾在直播间上架过霍曼的产品。图片来源：雪梨直播间在红人主播的投放选择方面，霍曼提到了两个关键要素。首先，品牌最看重的是主播的用户画像。宠物智能产品往往与品质生活有关，所以主播标签也要有品质好货推荐，“这样的主播，他们的受众相比价格更