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漂亮的文档千篇一律，出色的逻辑万里挑一。可以不夸张的说，我所见的大部分产品助理、专员以及产品经理，都更倾向于创新型和执行型。他们也许是时代的观察者，对产品的优化都有自己独到的见解，漂亮的文档更是他们自信的资本。但是在日常工作中，文档重要的不是排版，不是文笔，而是内容，是根据需求对整个产品或者功能的逻辑分析。严谨的逻辑、详实的内容，不仅仅会让其他部门对新需求的必要性和可行性认同，更会在协作的过程中明确目标，提高团队的效率。在《海默说变现（一）：产品的6种常见变现形式》中，跟Anne提到过我神秘的身份——铲屎官，当时还顺便说了以后跟她聊聊宠物电商类APP的竞品分析思路，今天就引用《透过报告看逻辑：E宠商城VS波奇宠物——宠物电商类APP的分析思路》，来分享一套竞品分析的逻辑，希望对Anne的逻辑分析有所帮助，如果某方面也对你也有帮助的话，记得好东西要学习会分享哦！一.分析目的了解宠物行业的市场现状、宠物电商类产品的发展现状；从产品定位、用户画像、功能、信息构架、交互设计等维度进行对比分析，侧重功能结构内容；总结产品功能结构优劣势，并提出优化建议。体验设备：iPhone6操作系统:iOS10.3.3产品版本:E宠商城3.39波奇宠物3.4.1二.背景简述1.中国宠物市场规模迅猛增长，竞争越发激烈据统计年中国宠物数量是0.3亿，年中国宠物数量是1.27亿，年中国宠物数量已超过1.5亿，年中国宠物数量接近2.5亿，宠物需求日益增多的同时，宠物相关行业（宠物用品、宠物服务、宠物医疗等产业）也日益壮大。年8月20日，国际宠物高峰论坛发布了中国宠物行业首份白皮书——《年中国宠物行业白皮书》，报告显示，年中国宠物行业市场规模约为亿元，到年有望突破亿元，-年这十年增长期的平均复合增长率预计可达32.8%。中国的宠物市场需求量增长迅猛，宠物用品、宠物服务、宠物医疗等产业链中的相关子行业也在快速发展，巨大的需求量和利润空间吸引着各行各业的投资人士都想分得一杯羹。在竞争激烈的宠物市场大环境中，拥有流量可以说就拥有了一切。在抢占流量的大战中，聪明的企业已经与多家电商平台进行合作，制造品牌效应，而更聪明的企业同时开发了自己的APP、小程序、自媒体账号已经形成了流量体系，从各大电商和自媒体平台引流到自己的流量中心，制定针对不同平台的不同优惠政策，想尽一切办法提高留存，培养用户的购买习惯，牢牢的把用户抓在自己的手中。2.宠物电商产品蕴藏着巨大商机在各大宠物电商平台中，E宠商城和波奇宠物已经走在前列，也是典型的宠物电商类APP代表。两者的流量中心已经包含了淘宝的旗舰店铺、APP、小程序、自媒体账号等等，其中APP以最初的购物功能，不断的优化更新，现除了已搭建的o2o平台，具有线下宠物服务功能之外；还具有社交功能，成为了宠物类内容的生产平台，通过用户和团队的运营管理进行内容的分发，用户量增长迅猛。E宠网于年6月上线运营，年7月E宠商城APP正式上线运营，现已获得B轮融资，金额达3.3亿元。E宠商城更专注于宠物用品的正品网购，上线以来拥有良好的口碑，仅年全年销售额已突破1亿。现总下载量已达.5万。波奇宠物于年9月上线运营，年8月波奇宠物APP正式发布，现已获得C轮容易，金额1.02亿美元。波奇宠物则以“电商+社交+O2O”的模式，专注于宠物用品及线下服务的同时，通过运营短视频分享模块增加了社交体验，提高了用户粘性，赢得用户的认可。现总下载量已达.3万。波奇宠物算是后起之秀，在下载量和评论数量上已远超过E宠商城。可见在两款宠物电商类APP的优化之路上，波奇宠物已经看到了产品增加线下服务功能、社交功能，生产短视频内容之后，在获客上的显著效果，为转化提供优质的用户环境。另外，建立用户社群，提高产品的社交强度，使用裂变式推广手段等等同样是宠物电商的流量变现方向。三.产品结构分析1.产品定位2.用户画像根据TakingData研究中心统计，E宠商城和波奇宠物的用户年龄分布大致相同，用户年龄绝大部分分布在19-45岁，其中主流用户集中在26-35岁年龄段，该年龄段用户人数占总人数的50%。男女用户比例为4:6。从用户的消费偏好结构上看，E宠商城和波奇宠物的用户消费偏好大致相同，喜好大众和时尚品牌，消费能力较高，追求时尚和品质。从目前宠物电商类APP的主流用户来看，用户的主要需求来源于工作压力带来的精神需求，同时用户又愿意，并具有经济能力为养宠买单。但是随着手机设备的更新换代，互联网软件的不断普及，老人和儿童也有自己的