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去年在亚马逊大刀阔斧的平台合规整顿下，很多卖家意识到了多平台布局的重要性。单一渠道传播效果减弱，多站点、多渠道布局共识被提出，为分担运营风险，越来越多平台卖家开始往多渠道、多平台模式迈进，甚至有部分卖家没有考虑自身实际情况，人云亦云跟风入场。

然而被卖家们热捧的新平台是好的起点吗？那些入局的人现在怎么样了？

一、变卖资产！一批布局多平台的卖家亏损离场

虽然独立站以及其他第三方平台的崛起为广大跨境卖家带来了更多的机遇，更宽的赛道，但与此同时也带来了更多的隐患。

如今，尝试多平台布局的部分卖家已经体会到现实的残酷，他们经营的新平台有的订单挂零，有的利润微薄入不敷出，有的在亏损中苦苦支撑，更有的年后直接变卖资产……

对此，有不少已破圈的跨境卖家直言：“拓展了一圈新平台，结果亚马逊竟然是最好做的。”头部卖家也认为，就目前市场体量而言，亚马逊依旧值得深耕。

据了解，近期，一批跨境电商公司出现了经营问题，订单跌到谷底，利润不足以支付各项支出，最终不得不亏损收场，其中不乏一些经营新平台的卖家。

一位卖家反馈，近期在东南亚某平台的卖家群里，至少有5个人在变卖资产，该平台利润几乎没有。

除此以外，有部分卖家反馈，因为俄乌战争的影响，某跨境电商平台出单量受到冲击，不少卖家的订单已经挂零，或者接近挂零的状态。

一位卖家感慨：“外国消费者“乌心购物”，一夜之间全消失了一样！”另一卖家称，昨天还有订单，今天没了，自从打仗以来，订单确实少了很多，明明店铺还在，但是欧洲消费主力军们却不买了。更多该平台卖家有同感：

——一个星期都没来单，太难过了；

——这几天早上起来心拔凉的；

——个位数订单也要心怀感激

总而言之，卖家们哀嚎一片，一位该平台卖家清醒地认知到一点：现在除了必需品，其他一切产品应该都不好过，如今在高运费和低订单的残酷中，又碰到了欧元汇率大跌，所有的一切似乎都是浪费时间白玩，现在老卖家都撑不下去了，新卖家不要再入局了！

欧洲的另一热门电商平台也遭卖家们吐槽：“平台蛮好的，本来还有点钱，现在全败没了。”此前被跨境卖家追捧的北美和南美的热门跨境平台表现也不尽人意，有卖家表示：“做了这两个平台，一个星期出零星的两、三单。”其他卖家也表示自己的状况同样惨淡，有的甚至一个月出一单。

一个个冷飕飕反馈的背后，有一批跨境卖家正经历着盲目入局新平台的煎熬。有人食之无味弃之可惜，有人直接放弃。

对此，一位业内人士表示：“我们开了一堆新平台，东南亚、北美、欧洲都进行了布局，老板总想着这个平台卖不好的产品，可以放其他平台试试，结果人员精力分散，要适应新平台，产品自身也有一些问题，现在的新平台也不是像各种营销号吹的人少竞争力小，现实是人少流量也小，越做越痛苦。目前感觉亚马逊还是利润最大的平台，亚马逊都没站稳，转战其他平台大概率也是送头。应该多搞产品，少搞平台。”

也有老卖家直言，无论是哪个平台，经营永远和产品有关，和平台无关，没竞争力的通货，在哪里都是面临着低价内卷。

这边尝试破壁的卖家四处敲打，不少人兜兜转转，撞了“南墙”之后直言：还是亚马逊更好做。也有少数卖家一开始就认定亚马逊，认为亚马逊最香，能把亚马逊这个平台做好做精比什么都强。

二、亚马逊魅力何在？竟让卖家趋之若鹜

亚马逊究竟有多大？用通俗术语来说，亚马逊的体量真的非常庞大。几乎相当于3家阿里巴巴，10家拼多多。

1.全球最大的在线市场之一

亚马逊作为跨境电商巨头之一，其实力是有目共睹的。

MarketplacePulse初步估计，年亚马逊市场上的卖家销售了价值亿美元的商品，一年净增长近亿美元。它在年增长更快，但即使年增长放缓，其市场也在两年内翻了一番——从年的亿美元增加到年的亿美元。

卖家的销售额占亚马逊总GMV的比例高达65%，如果将其视为一项国内生产总值（GDP），亚马逊将成为全球第37大经济体。

新增埃及和波兰站点后，亚马逊的全球市场达到20个。目前，美国站Amazon.