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双十一消费数据已成为洞察国内消费潜力和消费风向的绝佳窗口。今年双十一当天,猫粮一举超越婴幼儿奶粉成为天猫国际最受欢迎的进口商品。宠物经济悄然崛起,其背后是都市青年特别是单身群体的情感诉求——更多人将宠物视为家人或朋友,经济独立的“铲屎官”们也越来越舍得为“猫主子”或“狗主子”花钱。当下,宠物食品、宠物美容、宠物医疗甚至宠物智能家居等细分市场先后成为风口。但在服务标准化和质量提高方面,国内宠物行业尚有很大的提升空间。单身经济和银发经济催生宠物经济今年的双十一数据给足了家中宠物“主子”的面子。双十一当天,天猫国际最受欢迎的进口品牌前五名中有两个是宠物主粮品牌,进口猫主粮受欢迎程度甚至超过了婴幼儿奶粉。当天,天猫国际猫零食成交额同比增长近%,狗零食同比增长超%。京东进口猫零食成交额则同比增长40倍。从消费者画像看,截至11月11日20时,当天在天猫商城购买宠物用品的“猫狗双全”消费者中,90后占了四成。年轻化的消费群体正在重塑当前的消费趋势。而从艾媒的调研数据看,中国宠物消费用户28.3%是企业普通职员,其次家庭主妇占了12.8%。其中,最爱养宠物的恰恰是处于生活压力下的空巢人群。艾媒报告指出,正是单身经济和银发经济在推动宠物经济的崛起。年,中国结婚登记对数同比下降7%,年中国人口出生率则同比下降1.5%。不结婚生娃的青年单身群体将宠物视为生活的伙伴及精神寄托,宠物还可缓解其工作与生活压力。人口老龄化在一定程度上也助推具有陪伴功能的宠物进入千家万户。随着越来越多宠物主将宠物视为家庭成员而非功能性动物,宠物的“拟人化”与“个性化”需求得到放大。如今,宠物不仅要吃得好、吃得健康,还要穿衣、美容、就医、培训甚至购买保险。宠物猫、宠物狗的主人在年平均为单只宠物花费就超过元,同比增长15%。其中,有钱又爱宠的单身上班族和二线及以上城市上班族更舍得在宠物身上花钱。宠物食品、医疗、智能家居相继成为风口消费升级具体表现为消费结构改变和宠物产业链延伸。其中,占据宠物市场比重最大的宠物食品行业首先迎来了改变。CBNData联合天猫发布的《宠物食品行业趋势报告》指出,养宠消费者对宠物粮成分愈加