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作者｜高雅

编辑｜彭孝秋

36氪获悉，宠物护理品牌「小壳Cature」已完成千万级美元投资，本轮融资由草根知本领投，百丽消费基金跟投。资金将主要用于加大产品研发迭代、供应链整合、专家销售型团队建设及市场拓展。目标是通过持续创新，满足宠物全场景的健康护理需求。

“它经济”催化下，宠物用品也将被新消费重新定义。今年上半年，宠物行业的融资总额翻了一倍，按照艾媒数据中心数据，上半年，宠物行业共发生了25起融资事件，共融资60.56亿元。而去年同期的融资数量为19起，融资总额仅29.45亿元。向后看，《年中国宠物消费趋势白皮书》显示，宠物行业市场规模预计会在年达到亿，这被认为是一个超级风口。

“它经济”飞涨的背后有两大推动力，其一是人口迁徙和城市中心化趋势带来的陪伴需求。、年左右，随着武汉、合肥、长沙、成都等这些中心城市崛起，新一代年轻人开始选择到一线城市工作和生活，中国第二波人口迁徙就在此时发生。同时，由于离开家乡工作，年轻人往往缺乏亲人的陪伴，可以提供陪伴作用的宠物需求得到了爆发式增长。

另一推动力则是宠物消费观念的改变。这是因为国内宠物经济起步较晚，在传统养宠观念中，宠物市场多以“喂饱喂好”为主，而今天的宠物喂养观念中，如何健康护理也开始成为主要