21世纪经济报道记者叶碧华实习生梁饶川广州报道

随着双十一落下帷幕，各大平台陆续公布交易数据。阿里巴巴最新公布数据显示，今年双十一期间（11月1日-11日），平台商品交易总额达亿元，同比增长8.45%，较去年同期26%的增速明显下滑。同期，京东的商品下单金额为亿元，同比增长29%，增速也较去年小幅下滑。

尽管今年双十一消费较预期中疲软，但在某些品类/行业还是有不少亮点。

11月12日，京东宠物pop业务部公布双十一战报。数据显示，宠物pop业务在10月31日20时至11月11日期间销售额超去年11月整月。其中，宠物医疗成交额同比增长%，猫狗沙发/柜成交额同比增长%；宠物鞋服成交额同比增长%；强化免疫成交额同比增长%；医疗护理成交额同比增长%。

在销售整体增速放缓背景下，宠物赛道却逆势“暴涨”，再次印证了“它”经济的火热。

“铲屎官”成剁手大户

近几年，中国市场掀起了一股“吸猫撸狗”热，并催生了宠物经济及相关产业链。艾瑞咨询发布的《年中国宠物消费趋势白皮书》显示，疫情驱动了宠物消费市场的快速增长，年宠物行业市场规模接近亿元，预测未来三年中国宠物市场规模复合增速将保持在14.2%，到年该市场或将达到亿元。

巨大的市场潜力让不少公司纷纷入局。继去年底成立宠物用品公司后，今年5月美的低调进军宠物食品领域。而在刚结束的第四届进博会上，通用磨坊、雀巢、健合等企业均将宠物业务作为重点展示的板块。

“目前宠物食品市场还没出现一个很大的品牌，吸引了很多公司进入，虽然行业门槛看起来不高，但其实要做好也不容易。”健合集团相关负责人对21世纪经济报道如是表示。

去年11月，健合以1.63亿美元全资收购美国宠物食品与营养品牌素力高（SolidGold），并在今年3月正式将宠物业务提升至集团三大业务单元的地位。财报显示，今年上半年集团宠物板块营收2.18亿元。其中，中国内地宠物业务营收超万元，约占集团整体宠物业务营收的36.76%，同比增长64.2%。

根据最新战报，今年双十一期间素力高全平台销量成绩十分亮眼。位列天猫平台进口猫粮店铺排名TOP1，进口猫粮单品排名TOP1；超去年首日支付总件数仅用1小时。同时，京东平台品牌同比去年增长50倍；POP旗舰店开售1小时超总额倍；开门红宠物类目热销POP店铺排名TOP1，开门红宠物类目热销POP店铺单品排名TOP1。

对此，健合集团认为，双十一的成绩得益于宠物行业线上消费人群年轻化趋势突显。“养宠比例对比前三年明显提升，养宠市场规模扩大，其中Z世代已成为宠物消费的主力军。另外，越来越多宠物主将宠物视为自己的家庭成员，在情感化消费趋势下，促使了宠物营养板块备受