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“继续增加在宠物领域的份额，亚马逊和宠物日保持增长趋势。”
为期两天的亚马逊宠物日（PetDay）促销活动已于年5月7日-8日举行，今年已进入第三个年头，这是亚马逊与Chewy等专业宠物零售商竞争的总体策略之一。在4月发布的文章中，全球宠业出海洞察曾为大家跟进报道过。
本文，我们将根据几家研究机构分析的数据，梳理总结年亚马逊及宠物日的销售额趋势、品牌折扣/广告策略、受欢迎的宠物品牌榜及热卖产品。
按宠物日同一时间周期销售额消费者数据公司AffinitySolutions的数据显示，年亚马逊宠物日促销活动当周的销售额同比年5月8日当周增长4.8%，重点产品包括宠物食品、玩具、服装、宠物护理、家居产品和电子产品。
与年5月8日当周相比，不同收入和性别人群在亚马逊宠物日当周的销售额均呈现增长趋势↓
?低收入人群：销售额同比增长6.2%
?中等收入人群：销售额同比增长2.8%
?高收入人群：销售额同比增长5.7%
?女性：销售额增幅略高，同比增长5.3%。
?男性：销售额同比增长4.2%
此外，AffinitySolutions根据实际信用卡、借记卡和交易数据收集的消费者购买洞察数据还显示，亚马逊宠物日各代人的销售额同比也均有所增长。截至年5月8日当周：
婴儿潮一代的销售额增幅最高，达到6.7%。
按宠物日活动当周销售额据悉，去年亚马逊宠物日的举行时间5月2日-3日，同样为48小时，比今年要稍早些。
现代数字零售咨询公司MomentumCommerce发布的数据显示，与年宠物日活动当周相比↓
年亚马逊宠物日当周宠物用品类别销售额增长6.3%。
按宠物细分类别增长主要集中在几个细分类别上，具体来看↓
?狗美容/清洁：+4.9%
?狗保健用品：+5.6%
?狗粮：+9.2%
?猫床和家具：+12%
?猫粮：+13.3%
?狗床和家具：+14.7%
?猫砂盆和训练：+19.7%
与宠物日对比：亚马逊美国宠物子类别收入变化
按宠物品牌单个品牌的同比增长情况差异很大，与年亚马逊宠物日相比↓
AmazonBasics宠物用品的收入增幅最大，尽管该品牌在宠物用品类别的收入份额在过去一年中有所下降。
AmazonBasics在亚马逊美国宠物用品收入中所占份额
除AmazonBasics外，还有许多品牌在宠物日当周的销售额同比增长超过50万美元。相反，其他品牌的周同比销售额方面出现下降，这表明宠物日整体的销售额增长在亚马逊宠物用品领域并不普遍。
排名上升的品牌TOP10及销售额同比差异（美元）↓
1.AmazonBasics：+$2,,
2.Greenies（绿的）：+$1,,
3.ROYALCANIN（皇家）：+$,
4.NutramaxLaboratories：+$,
5.nativepet：+$,
6.PURINATIDYCAT（普瑞纳）：+$,
7.Seresto（索来多）：+$,
8.PetlabCo：+$,
9.EHEYCIGA：+$,
10.StellaChewys（星益生趣）：+$,
排名下降的品牌TOP10及销售额同比差异（美元）↓
1.Frontline（福来恩）：-$3,,
2.Hills（希尔思）：-$2,,
3.Petsafe：-$1,,
4.ZestyPaws（快乐一抓）：-$,
5.Temptations：-S,
6.DeluPet：-$,
7.MILK-BONE：-$,
8.COSEQUIN（康仕健）：-$,
9.Pawstruck：-$,
10.Victor：-$,
与宠物日对比：按销售周收入排名的上升和下降品牌
按促销策略（营销、广告/其他渠道推广）在排名前25位的宠物用品品牌中，一些品牌在进行大范围折扣的同时，还推动了品类付费SOV（广告占有率）的大幅增长。
提供最大折扣的品牌TOP10及价格差异比例（%）↓
1.PETKIT（小佩）：-37.06%
2.Seresto（索来多）：-33.21%
3.EarthRated：-32.08%
4.Frontline（福来恩）：-20.98%
5.PURINATIDYCAT（普瑞纳）：-15.39%
6.Hills（希尔思）：-11.61%
7.PurinaProPlan（普瑞纳）：-9.99%
8.Petlibro：-7.45%
9.Greenies（绿的）：-4.65%
10.FancyFeast（珍致）：-1.99%
投放广告品牌TOP10及付费SOV差额比例（%）↓
1.Frontline（福来恩）：+1.47%
2.PURINATIDYCAT（普瑞纳）：+0.32%
3.PurinaProPlan（普瑞纳）：+0.31%
4.Petsafe：+0.16%
5.BestPetSupplies：+0.12%
6.EarthRated：+0.09%
7.PetlabCo：+0.06%
8.PETKIT（小佩）：+0.05%
9.Cumbor：+0.04%
10.MidWestHomesForPets：+0.02%
宠物日与前一周对比：亚马逊美国
各品牌最大折扣和已付的品牌曝光收益
值得
